Porcentaje de Tráfico Orgánico vs Pagado
Porcentaje de tráfico que llega sin coste publicitario directo (SEO, directo, referral, social orgánico). Una dependencia alta de tráfico pagado hace el negocio vulnerable a subidas de CPM.
Aplica a estos sectores
Fórmula
De dónde sale cada dato
Desglose de la fórmula
Cada variable de la fórmula, qué significa y de dónde se obtiene en tu operación real.
| Variable | Qué es | De dónde se obtiene |
|---|---|---|
Sesiones orgánicas | Visitas sin coste publicitario directo: SEO, directo, referral y social orgánico | GA4 (Organic Search + Direct + Referral + Organic Social) |
Sesiones totales | Todas las sesiones del periodo, incluidas las pagadas | GA4 |
Cómo obtener este dato
Metodología de captura
GA4 clasifica las sesiones orgánicas y pagadas, con Search Console como contraste para el tráfico de búsqueda, y las plataformas de ads aportan el detalle de campañas. Mantén UTMs consistentes y excluye tráfico interno o referral mal etiquetado. El SEO Manager revisa el dato semanalmente y el Analytics Manager valida manualmente las discrepancias de atribución.
¿Qué hacer si se desvía?
Si orgánico baja del 25%, invertir en SEO de contenido (guías, blog, comparativas). Auditar indexación con Search Console. Si la dependencia pagada supera el 75%, el negocio es frágil.
Cuándo aplicar esta métrica
Contexto y aplicación
El tráfico orgánico mide cuánto depende el negocio de comprar cada visita. Una dependencia pagada elevada vuelve frágiles el CAC y el payback ante cualquier subida de CPM.
Mídelo semanalmente, pero evalúa tendencias mensuales: SEO, contenido y autoridad necesitan tiempo para acumular efecto.
Si el tráfico pagado supera el 75%, diversifica antes de que una subasta más cara convierta el crecimiento en una urgencia.